2021年3月6日，2020年华思年度总结会暨表彰大会在中国凤凰大厦28楼华思会议室成功召开。为配合国家疫情防控措施，华思积极响应政府的号召，原定于2020年年底举办的年会及总结会活动即被推迟。在万象更迭的全新阶段，我们矢志不移，博观约取，厚积薄发。

当日上午，公司合伙人及各组成员对工作进行了汇报、复盘与总结；下午，创始人刘永清老师对2020年年度成果进行了多维度总结，并作“2021事上练”——华思2021年度发展主题演讲，随后更身体力行带领全体成员对工作环境进行彻底清扫，践行5S管理法则，让大家在实践中领悟公司思想。华思成员工作汇报上午，公司合伙人及各组成员相继对2020年度的工作完成情况及未来规划进行了总结汇报。

我辈同仁吸取往年经验，就营销思维、设计技艺做出了得失总结，对自我不足进行了反思与分析，对自我成长有了更加清晰的认识和规划。

华思创始人刘永清总结

下午，华思创始人刘永清老师对全年度工作进行全方位总结，并在对各位同仁的工作指出存在问题的同时给予肯定与鼓励。随着公司持续发展，刘老师表示将延续年度管理思维，在新的一年乘风破浪，一往无前，做到“专心、专注、专业”。
华思年度发展主题发布——“2021，事上练”
随后，刘永清老师发表了《2021，事上练》主题演讲，就公司未来五年的发展进行了目标规划与安排。刘老师在演讲中重点提到了华思的核心价值“正心正行、知行合一”，面对客户始终保持专业的态度，提高整体素质，做真正有用的设计，为客户创造价值，让客户少走弯路，共同成长。

华思项目年度大奖设置

一、最佳品牌话语奖——磨客

品牌话语是形成竞争优势的力量，也是企业经营最重要的元素之一。好的品牌话语需要简短而具备指令功能，能召唤、发动消费者的购买情绪，并且表达清晰，朗朗上口。

因此，华思最佳品牌话语评判标准：

1、脱口而出，易记易懂易传播

2、说清品牌业务

3、说动消费者购买

“更好的个人小厨电”是我们结合磨客自身品牌基因及市场需求所制定的品牌战略，也是我们的核心业务所在。词语就是权力，直接点出“个人小厨电”，通过话语直接进入消费者心智明确品牌特色，利用话语将品牌与世界范围内最广泛的——“好即OK”的大众认知嫁接，自此磨客无论走向何处，都是更好的个人小厨电的象征。“个人小厨电，磨客更OK”这句话对于磨客的意义绝不仅是一句广告语。它是战略，是营销，更是消费者的选择。

二、最佳品牌符号奖——顾家家居

logo设计的本质，是为了实现品牌价值转化，让品牌推广更有效，最终实现品牌价值持续输出。一切创意，都从建立品牌资产开始，要根据实际的应用场景进行科学的使用规范，根据品牌资产的轻重顺序，进行优化设计，实现最大最有效的资产转化。

因此，华思最佳品牌符号评判标准：

1、是否形成品牌资产

2、是否能为品牌资产增值

3、是否表现品牌独特价值

顾家作为世界领先的综合家居运营商，一直以来秉着“因为顾家，所以爱家”的品牌理念，为全球超千万家庭创造幸福依靠。随着家居业务增加及品牌的发展，消费者对于顾家的认知也在不断发生变化，为了保证我们形象改造的实效性和前瞻性，必须明确支撑顾家品牌发展的核心资产是什么？28年市场主导，“顾家家居”四个字深入人心，因此为了更好的推动品牌全球化建设，顾家家居携手华思设计对品牌战略及品牌形象进行了全面的升级，简化处理了“顾家家居”与“KUKA”原本复杂琐碎的字体，包豪斯风格使字体骨骼清晰、简洁明快；融入其中的榫卯结构及竹节造型，又赋予了顾家所独有的品牌价值，配合红方块的使用，优化后的顾家家居品牌显得更加年轻、时尚，更有利于品牌全球化、年轻化发展，拉近品牌与新一代消费者的距离。

三、最佳产品开发奖——古春堂

华思的品牌全营销概念明确了，一切皆销售设计。产品开发，是购买理由的设计。因此必须围绕着品牌战略定位及市场需求进行，好的产品不仅能赋予消费者全新的购买理由，同时还能加深消费者对品牌价值定位的认知。因此产品开发能够成为竞争优势的源泉，并深化品牌战略，增强品牌形象的市场认知度。

因此，华思最佳产品开发评判标准：

1、发掘并满足消费者的新需求。

2、提高品牌价值和文化。

3、产品创新、新奇。

在古春堂发展30周年之际，如何让古春堂品牌焕发新生，满足年青一代消费群体对休闲饮品的需求，是华思考虑的首要问题。产品是营销4P的基础，是消费者对品牌感知的最直观体验。在“古春堂草本糖水”的全新战略定位下，结合女性消费者对于“白、瘦、美”的追求，华思与古春堂历经半年共同研发创新型产品——“古春堂原创草本糖水火锅”，以“元气满满洛神陈皮锅、嫩滑满满木瓜牛奶锅、清透满满竹蔗马蹄锅”三款产品实现古春堂年轻化转型，在菜单设计中放大诉求点，以 “嫩肤必点”、 “美颜必点”、“纤体必点”三大卖点传统结合时尚，颠覆了传统岭南糖水认知，在满足女性消费群体纤体、嫩肤、美白的需求的同时，又为甜品市场创造了新可能。

经过前期全方位的活动构思及相应的动作支持，线下品鉴会当天，珠海10大媒体、网红主播、幸运粉丝，共赴这场千万级别的糖水盛宴。活动前3小时，通过kol朋友圈及其他渠道推送，浏览效果达25000人次；古春堂自主微信公众号文章推送，点击率达11000；新品上市当月，营业额增长75%，糖水盛宴，瞬间引爆珠海。

四、最佳系统延展奖——苏晓玥

品牌系统延展能通过图像从中提取品牌印记，使品牌达到统一、稳定的视觉形象，简洁、易记的特点，良好的情结联想的效果。因此好的系统延展必须能系统性呈现品牌形象，加深用户对品牌认知，使品牌产生更大的影响力：

最佳系统延展奖评判标准：

1、系统性呈现品牌形象

2、加深用户对品牌认知

3、形成品牌独有的价值记忆点

苏晓玥15年发展，品牌历经三大阶段。自2020年华思为苏晓玥确立“江南名小吃”战略定位后，喊出“我从江南来，小吃是招牌”口号，从此奠定了苏晓玥的“江南基因”，围绕品牌的原力禀赋，创造出“晓玥妹妹”的江南邻家妹妹形象，以此作为苏晓玥所有品牌露出的主形象，在品牌的持续投资中，实现占领江南元素，实现苏晓玥等于江南名小吃的价值认知。

五、最佳包装设计奖——妙蕊

包装作为实现商品价值表现的手段，是商品信息传达的设计。因此好的包装设计必须具备货架思维，能让产品自己会说话，在10米开外能吸引消费者的眼球，在5米之内让消费者看到核心卖点、有兴趣拿起来，从而在1米以内的近距离接触时，能传达品牌向市场传达的所有信息，让客户看了就下单。

最佳包装设计评判标准：

1、能否放大购买理由

2、能否降低消费者的选择成本，带来销售转换

3、在一堆同类产品中能否脱颖而出

妙蕊作为强效抗衰老面膜，以“5天焕颜面膜”作为品牌名，直接传达品牌 “赋活肌底细胞，5天看见年轻”的功能价值，因此在包装设计时，为了让消费者真正体会妙蕊奇迹线雕膜的超强功效，将“5”字做为核心概念进行包装设计，放大购买理由，并结合产品特性，找到专属妙蕊面膜的超级符号——日历，借势进行包装核心创意。借用人人生活中能感知日期变更概念，进行产品内包装设计，不断向消费者传达使用5天即可焕颜的价值。在包装中占据绝对主位的“5”字和孙俪形象，是产品最大的价值卖点，也是我们对妙蕊品牌核心资产的持续投资。

妙蕊自2020年3月进入市场，至今拥有5千多位代理商，十万会员，已形成百城联动格局。